Маркетинг : навчальний посібник / Лариса Михайлівна Іваненко, Олена Юріївна Боєнко ; Міністерство освіти і науки України ; Донецький національний університет імені Василя Стуса ; Економічний факультет

У навчальному посібнику відповідно до робочої навчальної програми освітньої компоненти «Маркетинг» розглянуто теоретичні, практичні та методичні основи маркетингу – сучасної концепції управління діяльністю компаній. Лаконічно і доступно викладено найважливіші аспекти теорії маркетингу й розвитку світової маркетингової думки, надано характеристику базовим категоріям маркетингової діяльності. Особливу увагу приділено аналізу ринкових можливостей фірми, функціонуванню комплексу маркетингу, використанню маркетингового інструментарію у різних сферах практичного господарювання компанії. Розкрито взаємозв’язок маркетингу із суміжними дисциплінами та еволюцію літерних концепцій комплексу маркетингу, надано рекомендації щодо проведення маркетингових досліджень, формування конкурентоздатного товарного асортименту, ефективної цінової політики, організації розподілу продукції та просування її на ринок. Розкрито форми й методи організації маркетингу на підприємстві.